¿Quién es Juan? / e-life

google se muerde la cola

Hace unas semanas me quedé muerto de admiración financiera por lo que contaba un interesantísimo reportaje de Wired sobre una empresa llamada 'Demand Media'. Básicamente, Demand tiene un algoritmo que calcula qué términos son lo suficientemente buscados en Google como para generarle bastante dinero si crea un contenido bien posicionado que haga que la gente clique (¿se dice así, no?). El sistema genera miles de términos cada día, y Demand Media encarga miles de videos y de artículos cada día. Concretamente 2.000 videos y otros tantos artículos, cada día, sobre temas tan arcanos como lecciones para ponerse un casco de lacrosse o remar en un kayak. Por cierto, por cada uno de estos vídeos paga 20 dólares a su autor. Resultado, esos vídeos son de una calidad más bien discutible.

Pero en los últimos días está abriéndose un debate muy ruidoso sobre el final del contenido de calidad y el principio del fast content, que como dice M Arrington, es muy parecido al del fast food: barato, fácil, y en último término, malo para la salud.

¿Y qué tiene esto que ver con Google, me preguntaréis? Pues mucho: los productores de contenido basura cogen cosas que otros escriben, o simplemente las partes claves que otros buscan, y los reescriben con textos y contenidos de pésima calidad y que cambian cada cierto tiempo para que Google los indexe bien, y llenan el buscador con esa mugre.

Como es una mugre que está pensada exclusivamente con un fin, llenar los primeros resultados de búsqueda de Google, con lo que finalmente consigues que los primeros muchos resultados de tu búsqueda son en realidad poco más que anuncios disfrazados. 

En España quizás pasa menos pero ¿no os parece que cada vez que buscáis algún término aunque sólo sea relativamente comercial, os encontráis con unos resultados cada vez más malos?

La solución, claro está, pasa por el marketing social, por encontrar la posibilidad de que gente de verdad, con gustos más o menos claros, sean quienes nos ayudan a discriminar. Eso, o empezar a pagar cada vez que queramos saber alguna cosa desde un punto de vista realmente imparcial.

hace dos semanas se batió el record de recaudación en cines.

pues si, la industria del cine, desangrada por culpa de la piratería en internet, vacía de espectadores que se pasan el día viendo películas robadas en sus casas, lleva unas cuantas semanas batiendo récords de taquilla según cuentan en boxoffice.es. Y además no se debe exclusivamente a los vampiros americanos, sino que Spanish Movie, Planet 51 y Celda 211 se están batiendo el cobre por los primeros puestos.

Así que la verdad, cada vez siento menos pena por la industria del cine y de la música, que me temo que en realidad está usando cifras, contadas como les da la gana, para justificar el lloro ante el Estado a ver qué cae y los despidos de la gente que trabaja para ellos y su paso al modo eventual que por otro lado a unos cuantos de ellos les va a venir estupendamente aunque ahora no lo piensen.

los artistas y las editoriales musicales no están ganando menos que antes de que existiese internet

¿Por qué no saca la SGAE un listado en el que se vea cómo se han reducido los ingresos de los artistas entre el año 2000 y hoy, para que todos veamos como Internet está acabando con sus medios de vida? Porque no pueden.

Si os leéis el el capítulo de ingresos del informe de gestión de la SGAE del año pasado, veréis que en la introducción dicen lo siguiente:

Los ingresos sociales obtenidos por la SGAE durante 2008 han alcanzado los 333,9 millones de euros, lo que supone una disminución del 11,5% respecto a los obtenidos en 2007, que se situaron en 377,2 millones de euros y representaron entonces un incremento del 10,1% frente a 2006. Este resultado negativo, que rompe la tendencia creciente de los últimos ejercicios, se ha producido en un contexto absolutamente adverso, caracterizado por una aguda crisis financiera que ha afectado a los distintos sectores empresariales en mayor o menor grado y provocado, entre otros efectos, caídas importantes en la inversión publicitaria, un acusado incremento de la morosidad e incluso la quiebra de muchas empresas por falta de viabilidad.

 No leo nada acerca de Internet, sino de la situación financiera de la economía. Si me voy a los capítulos concretos en los que supuestamente internet está estropeando el negocio, concretamente los de Reproducción Mecánica y muy concretamente a la copia privada, hablan del descenso generalizado en la venta de música en soportes grabados, que es cierta, pero dicen:

Aunque los ingresos sociales por copia privada se cierren con una disminución del 21,8% respecto a 2007, la primera liquidación trimestral tras la publicación, en julio de 2008, de la Orden Ministerial, prácticamente duplica el número de liquidaciones presentadas y el importe de los derechos respecto al mismo período de 2007.

La 'Orden Ministerial' es el canon digital.

Por otra parte, hace poco estuve con un amigo que es Vicepresidente de una de las grandes editoriales musicales, basado en Miami. Pasé un día en su oficina y me contó que su trabajo había cambiado una barbaridad en los últimos tres o cuatro años. Su herramienta de trabajo, me dijo, era YouTube, donde iba controlando cuantas veces se veían los vídeos de sus artistas. YouTube paga a las editoriales por las veces que se ve, pero además ayuda a calcular el éxito de las canciones y artistas, lo que a su vez hace más fácil para las empresas saber cómo rentabilizar los contratos de 360º o gestión total que tienen, o intentan tener, con los artistas.

Mi pregunta después de mucho rato hablando con él fue: ¿Pero estáis perdiendo mucho dinero? A lo que me contestó que estaban ganando lo mismo (las editoriales y los artistas). Y que las que lo pasaban mal eran las discográficas, que estaban acostumbradas al trasiego de cajas y dólares de lo industrial y ahora tendrían que darse cuenta de que las que se están llevando el gato al agua son las editoriales, es decir, las dueñas de los derechos intelectuales ahora tan discutidos.

En fin, todo esto para decir que lo que quiero es que me digan si Shakira, Miguel Bosé o El Canto del Loco han cobrado más o menos en derechos de propiedad intelectual en España y que aclaren si a esos derechos les afecta el haber sacado un disco nuevo o no para que todos sabemos de qué hablamos.

Facebook en la Wii? No me lo creo.

Dentro de poco las consolas de videojuegos incluirán redes sociales por defecto. Preciosas versiones de Facebook, Tuenti o Twitter se podrán ver en la tele, a través de las consolas, y podrás alimentar tu curiosidad e interactuar con tus amigos en la comodidad de tu salón.

Solo que yo no creo que nadie que no tenga una tele de uso privado vaya a hacerlo, lo que equivale a que casi nadie que no viva solo va a usarlo.

No me imagino a la niña de Rajoy, ya con dieciséis años cumplidos, entrando en Tuenti para hablar con sus amigos de las cosas que hablen las niñas de dieciséis años, en el salón de su casa, en la tele familiar, con sus hermanos metiéndose con ella y su madre enterándose de intimidades de complicada explicación. No me imagino a los hermanos de esa misma niña quedando con unos colegas y preguntando si alguien tiene costo. No me imagino a la madre de esa niña chateando con un novio que sus hijo ni siquiera sospechan que existe y que no quiere que sepan para no irle al exmarido y que éste vuelva con las chorradas del pago de la pensión alimenticia.

Y no me imagino nada de eso porque creo que las pantallas tienen maneras distintas de uso que no dependen de qué cosas puedan acceder esas pantallas, sino del uso social que esas mismas pantallas entrañan. Los móviles son absolutamente individuales, los ordenadores compartidos se convierten en individuales cuando nos sentamos delante de ellos, aunque en menor medida, y las teles son esencialmente objetos sociales.

Así que a no ser que cada persona de cada casa tenga una tele y una consola, mucho me temo que las redes sociales van a seguir siendo, en palabras de la jefa de James Bond, for your eyes only.

defendiendo los derechos de los usuarios de Internet

aunque me parece que se dice algo sobre los derechos fundamentales con lo que no estoy de acuerdo, me sumo a la protesta acerca de las posibles consecuencias de Ley de Economía Sostenible con la que nuestro muy capaz gobierno nos ha felicitado las Navidades.

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de Internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia. 

Entrevista en la revista Anuncios

Hablo, junto a gente que realmente sabe de lo que se habla, en la revista Anuncios, sobre modelos publicitarios en Internet. Como no se ve nada si os interesa os la podéis descargar aquí: Download Entrevista Juan Anuncios

  

Navidad, austera Navidad

mi prima Paloma ha descrito con absoluta precisión la decisión familiar de no hacer regalos más que a los niños estas navidades: austera navidad. Y ya era hora, la verdad. No digo que los regalos no estén bien, lo están, pero en el fondo no necesitamos más zapatos ni chaquetas, ni diez juguetes o un ipod nuevo. 

No necesitamos casi nada de lo que fue normal las últimas navidades, con la excepción de champagne, del que se puede pasar pero se le echará de menos. No necesitamos fiestas ni vestidos ni viajes de lujo ni nada de nada. Necesitamos que los niños se lo pasen bien, necesitamos querernos y hacer buenos propósitos para hoy y no para mañana, necesitamos perdonarnos los unos a los otros, y yo además necesito tener un día libre para subir a esquiar a Navacerrada.

La austeridad, virtud que se va a poner de moda a la fuerza, fue durante mucho tiempo una moda muy extendida. Estaba bien conformarse con lo que había, sacar placer de la escasez y saber medir los tiempos y las cosas. Desgraciadamente nos llegó la obsesión por lo nuevo que parece mover el mundo ahora, y todo se fue al garete, pero parece que volverán, como las oscuras golondrinas, los viejos tiempos y seremos gente estoica y profunda. Suena fatal pero al parecer no está tan mal. Buenos días.

Consejos del futuro para la armonía de los matrimonios

Como todo el mundo sabe, el tiempo funciona de manera cíclica y recicladora. Todo lo que fue, será. Por eso vuelven las hombreras, la música de los ochenta inunda la publicidad, y lo que es una época descreída, permisiva y matriarcal volverá en unos cuantos años a ser un tiempo lleno de fe, totalitarismo bélico y familias unidas por la concepción masculina del mundo.

Como el propósito de este blog, y casi diría que de mi vida, es preparar las inocentes mentes de los lectores para lo que se les viene encima, hoy me despacho con unos consejos del pasado que dentro de poco tendrán plena validez en la vida de la gente. 

Lamento haber traído más hembras que machos al mundo, porque Lucas será quien aproveche lo que viene, pero en cualquier caso, a lo mejor a las pobres Candela y Violeta les sale una vena masoquista considerable y extraen algún placer refinado de lo que va a pasar.

Sin más dilación, el pasado que pronto será presente se hace letra ante ustedes:

 

si quieres a alguien, díselo

ayer estaba sentado en un banco en la calle y a mi lado se sentó un señor de setentaytantos años con el pelo blanco y los ojos verdes. Me acordé de mi padre, y me entraron unas ganas tremendas de darle un beso, cosa imposible porque murió hace un par de años. Me sentía triste antes de que llegase ese señor, me sentí tristísimo después de que se fuera.

Hoy cumple años mi mujer. Le he dado unos cuantos besos esta mañana, pero debería haberle dado más. 

La moraleja de la historia es simple y ñoña, pero cierta: a la gente a la que uno quiere se lo tiene que demostrar todo el tiempo. No hay nada peor que ser tacaño con el cariño. Buenos días.

si quieres montar una empresa, empieza a pensar en hacerlo sin dinero

hace mucho tiempo que decidí que no quería volver a tener más jefes que los que yo eligiera. Hasta el momento la vida, la suerte, o lo bien que lo hago, me está llevando más o menos por ese camino.

Sin embargo hace unos meses decidí que quería volver a montar un proyecto en el mundillo de los viajes online, tema del que se supone que sé algo. Me junté con quien quiero montar el proyecto, e hicimos el plan de negocio. Como es un proyecto que queremos que salga bien, incluimos todas esas cosas que creemos que hacen falta para triunfar sin tener que estar preocupándonos a cada paso del dinero que necesitamos para llegar al (teórico) punto de break even.

Pensé, incauto de mi, que habiendo sido el fundador de Viajar.com, que fue una agencia online de éxito, y gestor de muchas empresas de comercio electrónico y de contenidos de desigual fortuna, y que presentando un proyecto con una pinta muy buena y con un equipo de primerísima línea listo desde el primer momento, el camino de la financiación iba a estar tapizado de rosas.

Lamentablemente me equivocaba, como la paloma, y me estoy encontrando con que el valor del equipo, de la idea y de la experiencia es mucho menor al valor del dinero. Y que da lo mismo el tamaño del proyecto en el que te quieras meter porque los que tienen el capital lo miden todo en términos absolutos en vez de relativos.

Y por eso me voy a permitir dar un consejo a todo aquel que quiera montar una empresa de cualquier tipo: hazla con los menos recursos ajenos posibles. Si puedes evitar la financiación ajena, evítala y sé dueño de tu destino y de tu, si quieres, desatino, pero no te ates a la pasta si no es absolutamente necesario.

Hay maneras de hacer las cosas más baratas. Yo le estoy dando vueltas desde a montar una cooperativa, que desgraciadamente tendría que estar compuesta por gente con la vida resuelta durante más o menos el año que tardaríamos en empezar a generar caja, hasta empezar a intercambiar marketing, o viajes, por capital de la empresa. No sé como hacerlo pero una cosa es segura: lo voy a hacer, y lo voy a hacer bien, y eso supone ser autárquico. Ya lo decía la bruja Avería: ¡Viva el Mal, Viva el Capital!