¿Quién es Juan? / e-life

promoción

una de las grandes herramientas de marketing, comercialización, o como quieras llamarlo, es la promoción. ¿Vendes cucuruchos? Da dos por uno y venderás más. O bájalos de precio, o regala un helado por cada 100 cucuruchos.

La mayoría de las empresas conocen, o creen que conocen, a sus clientes, y diseñan promociones basadas en ese conocimiento. Por ejemplo, en el Susan sabemos que nuestros clientes lo están pasando igual de mal que todo el mundo con lo de la crisis, y que por ello quieren estar más días borrachos gastando el mismo dinero. ¿Solución? Les vendemos copas algo más pequeñas por la mitad de dinero. El efecto es 75% cocido 50% ahorro. Muy buena propuesta, creo yo.

Sin embargo, hay empresas que le echan muchísima más imaginación a lo de la promoción. Como ya he contado en alguna ocasión, las cosas del espíritu en mi casa las lleva Eva, que por suerte cree en todo y se documenta adecuadamente.

Eva está suscrita a la publicación 'Espacio Humano' que, como su título indica, habla sobre todo de cosas trascendentes y espirituales que ayudan a los hombres a encontrar su espacio. También sirve para que la muy bien surtida industria de la mejora espiritual encuentre un espacio publicitario.

Uno de los anunciantes más importantes es Ecocentro, que para el que no lo conozca es un supermercado de productos ecológicos y otras zarandajas apropiadas para la salud espiritual del hombre y de la mujer. Ecocentro sabe que su público tiene ese giro llamémoslo esotérico, y es por eso por lo que han decidido hacer una promoción de rompe y rasga: 50% de descuento en Agosto a todos los Leo.

madonna

pues eso, que el jueves compré entradas para ir con Eva, a quien le gustan los conciertos en general y los macroconciertos en particular. Entradas compradas a última hora, supuesta zona VIP, casi 200 euros por barba.

En la zona vip hay dos tipos de vips, los que no han pagado, o sea, los de verdad, que además de no pagar tienen un bar a su disposición, y los vips de pastel, nosotros, que no podíamos ir a ningún bar, ni gratis ni de pago. Los de los asientos de la plebe, sin embargo, tenían a unos tipos con mochila paseando y vendiendo cervezas.

Más o menos a la hora que corresponde sale Madonna. Como el estadio es tan grande, solo la vemos de verdad en las pantallas que ineludiblemente recorren el escenario. No me sé ninguna canción, y nadie canta ni baila, excepto cuando empiezan a sonar canciones de Michael Jackson, que ponen a todo el mundo a moverse. Acaba Michael Jackson, vuelva Madonna y el aburrimiento.

Entiendo que la zona en la que estábamos, llena de vejestorios y de celebrities de tercera y la Infanta Elena, no iba a ser el sitio más animado del mundo, pero es que parece que la parte de abajo, la de los verdaderos fans que saltan y bailan, tampoco se lo está pasando muy bien. No se cantan las canciones, no se levantan los brazos, nada.

Madonna, supertransgresora ella, le da un morreo a una bailarina. Qué osadía, que tipa tan dispuesta a pasar de lo que piensen los demás, valiente e inteligente a partes iguales, ha conseguido que Eva y yo nos vayamos antes de la mitad del concierto.

Quedan detrás cuarenta mil personas a los que no les queda más remedio que decir que la reina del pop es lo más, pero sólo lo hacen porque cuesta caro ir a verla y nadie quiere quedar como un idiota, menos yo que no me importa. Esperemos que dentro de no tanto Madonna ocupe el lugar que realmente le corresponde en la música, al lado de Michael Jackson.

ayudas

ayer, comiéndome todos mis principios sobre la necesidad de que el gobierno deje a la gente vivir y morir sin más contemplaciones, firmé en compañía de mi socio Jorge un préstamo de la iniciativa Neotec del CDTI. Es un préstamo en condiciones excelentes, al 0% de interés y que se devuelve a partir de que la empresa tenga cash flow positivo (espero que pronto). 

A nosotros nos da viabilidad, aunque la empresa va bien, nos aporta seriedad frente a los siguientes inversores que aparezcan por el camino, y a mi me dan ánimos para gastarme los 400 eurazos que cuesta invitar a Eva a ver a Madonna (las únicas entradas que he conseguido estaban a 185 euros, ya puede ser bueno el show).

Así que, como decía, espero que el estado siga subvencionando a pymes, cineastas y otras gentes de mal vivir mientras uno de los ayudados sea yo.

Dicho esto, si a nosotros nos empieza a ir bien de verdad, y por tanto no somos perceptores de ayuda ninguna, volveré a estar radicalmente en contra de estas cosas, a decir que no quiero que con mis impuestos se paguen bobadas y que lo más probable es que las empresas se gasten el dinero en llevar a sus directivos de vacaciones al Caribe en avión privado (yo este año me quedo en Madrid).

En cualquier caso, gracias a Neotec y a Adolfo y su equipo en CPA dentro de poco tendremos una 'killer app' que va a dejar al mundo de las redes de representación publicitaria sin saber lo que les ha adelantado. Buenos días.

enfermedades

me estoy empezando a acojonar seriamente con lo de la gripe, no por mi sino por los niños. ¿Debería ir Violeta el año que viene a la guardería? La parte positiva es obvia, se socializa, aprende cosas, y en general se da un baño de realidad que le vendrá muy bien; por la otra, creo que un poco más de casa es en general mejor para un niño que un poco más de colegio. Y encima leo que los expertos recomiendan no mandar a los niños a la guardería por lo de la gripe A.

Yo ya sé que no se puede evitar que los niños cojan todas las enfermedades a su alcance, pero recuerdo siempre una cosa que leí en el Economist en una ocasión sobre la economía de la vacunación. Decía que en un mundo en el que toda la gente está vacunada contra algo, lo mejor es no vacunarse, porque se evita la enfermedad, y los riesgos inherentes a la vacuna.

Con el tema de la gripe pasa más o menos lo mismo. No te expones, luego tienes menos posibilidades de cogerla. Pero ¿merece la pena vivir limitado por culpa del miedo? Hace cuatro años hubiera dicho que ni de coña, hoy no pienso igual. 

A lo mejor la gripe esta se convierte en algo serio de verdad y se lleva por delante al 10% de la población. Sería una manera de lo más natural de acabar con la crisis, a la antigua usanza, y un argumento más para los que creemos que la naturaleza se acabará imponiendo al hombre. Buenos días.

satisfacción

llevo unos días de cabeza; un cliente de CPA, el primero realmente grande, nos ha encargado una campaña internacional, con creatividad incluida, y yo la he movido de principio a fin, y estoy ocupándome de casi todo lo relacionado con ella. Me ha dado la oportunidad de trabajar con dos de los mejores creativos publicitarios de España que además son amigos míos, de cerrar acuerdos que nos van a ser muy útiles en el futuro y, creo, de satisfacer a un cliente más de lo que posiblemente se esperaba de nosotros.

Como metáfora de lo que está siendo la vida de CPA, no está mal. Desde Octubre hasta hoy hemos vendido más o menos lo que pensábamos que íbamos a vender, hemos conseguido un crédito grande en condiciones excepcionales de la iniciativa Neotec del CDTI, hemos contratado a un equipo de desarrollo extraordinario, con el que yo ya he trabajado, y tenemos entre manos un futuro ambicioso pero posible.

O sea, me encuentro en una de las salsas en las que más me gusta estar, convirtiendo la incertidumbre en realidades y haciendo cosas que creo que valen la pena.

Y a pesar de que no puedo dormir algunas noches pensando en lo que tengo que hacer, es una falta de sueño creativa y entretenida, a pesar de las ojeras y de las tardes a medio gas. Además, esta actividad está pagando las facturas, propias y de la empresa, con lo que mi satisfacción es mayor.

Todo este preámbulo para terminar con una confesión: soy masoquista y me gusta currar (aunque sólo cuando curro en lo que me gusta). Y tú, ¿qué tal te lo montas?

agua

el bar debajo de mi oficina, el Dublín, en la calle Princesa, está gestionado por la panda de camareros más chunga, maleducada y borde que te puedas echar a la cara. Esta mañana he pedido dos cafés con leche y dos vasos de agua y el idiota del camarero que me los estaba sirviendo ha dicho al otro camarero malencarado algo así como 'va a haber que poner un botijo porque estoy hasta los cojones de estar todo el día poniendo agua'. Lo de la gente de este bar va de mal en peor, y sin embargo el bar está lleno, es un buen bar, con cosas más o menos ricas y no es demasiado caro, pero a mi se me ha atragantado y paso de volver.

Recuerdo con añoranza el bar de mi antigua oficina, la cafetería Antalia, regentada por gente que vivía de su negocio, y que sabían que la mayor parte de ese negocio no era servir cafés sino tratar bien a los clientes. Y gracias a eso, vendían más cafés que nadie.

Es cierto que ese buen trato incluía buen producto, pero lo que primaba en Antalia, y provocaba colas y atascos de gente que venía a comer o desayunar desde otros edificios, era el servicio.

Lección que estoy intentando inculcar en mi empresa, para nosotros mismos, para que todos los que trabajamos en ella aprendamos que lo importante cuando tienes a un cliente es cuidarle, que se sienta querido y que vuelva a por más.

Los cafés de Antalia no eran mucho mejores que los del Dublín; de hecho no sería capaz de distinguir unos de otros, pero soy incapaz de olvidar que a la tercera vez de haber ido no hacía falta que pidiera el vaso de agua porque estaba listo antes de que me sirvieran el café.

vida

como todos los que tienen hijos a los que quieren, de golpe soy más mortal y más consciente. Veo un video que puso ejay hace como un año y en el que no me había fijado, lo pongo al final del post para que lo disfrutéis o sufrais o lo que sea, pero básicamente el tema es el mismo, birth school work death que decían The Godfathers.

Los niños, que parecen ser la finalidad última de la vida, y desde luego lo son de manera indiscutible desde el punto de vista de la biología, son una parte a veces muy ingrata de la realización personal o como quieras llamarlo. Básicamente contado, los niños están realmente bien desde que cumplen 9 meses o un año hasta que tienen seis o así, épocas en las que son casi personas pero encima te quieren unilateral e infinitamente. Después se convierten en seres agrios que pueden caerte mejor o peor, pero que nunca van a darte nada. O al menos, nunca te van a dar la mitad de lo que les das tú a ellos.

Por eso me pregunto si existirá una forma de vida mejor, aunque sea más egoista, consistente en llenar la vida de cosas menos comunes que el adorno de lo que hay en los ratos que te deja libre nacer, ir al cole, currar y morirte, algo que te puedas llevar contigo, alguna plenitud.

El otro día pensé que Vicente Ferrer seguramente ha tenido bastante de eso pero lamentablemente no va conmigo el sacrificio ni la santidad. ¿Significa esto que debo dejar la plenitud aparcada en la espera de que una inexistente vida futura venga a arroparme y a hacerme sentir bobo por no habérmelo creído en vida y obrado en consecuencia? ¿O debo dejarme llevar por mis propios momentos de plenitud, cada vez más complicados de tener y por tanto escasos, a base de risas, orgasmos, esquiadas, borracheras y lecturas ensimismadas?

No sé, pero tiene que ser algo más que esto:

intimidad

Soy, por naturaleza, poco reservado y nada desconfiado, lo que me ha llevado a contar en persona, o en este blog, muchas cosas que mucha gente piensa que me tenía que haber guardado para mi. Sin embargo, siempre que cuento algo me estoy guardando muchísimas otras cosas, cuando no estoy mintiendo directamente y contando algo totalmente distinto de lo que en verdad pasa.

Sin embargo, en los últimos tiempos, cada vez veo más una corriente consistente en contar online mucho más de lo que uno espera de gente a la que no conoces. Hoy leo en dos blogs que dos personas de las que no sé nada se separan. Uno de ellos además aprovecha para decir que ha conocido a otra.

La única explicación que le encuentro es que lo hacen para ligar. Gritan a la blogosfera que están disponibles y preparados. A lo mejor les funciona. La otra posibilidad es que lo hagan para dar pena a la ex y que vuelva con ellos. No sé.